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A Daslu da internet
Como será o Glamour, o primeiro site no Brasil
que irá vender artigos das principais marcas de
luxo
LINCOLN FRANCO: “Produtos de qualidade
com rapidez e segurança”
Nas grandes metrópoles mundiais, as grifes de luxo
costumam se concentrar em endereços próximos,
formando verdadeiros shoppings da sofisticação
a céu aberto. É assim em Paris, Nova York,
São Paulo... A experiência de comprar nesses
locais é um verdadeiro mergulho no universo dos
milionários. Difícil, no entanto, é
reproduzir essa sensação no comércio
eletrônico. No Brasil, onde as lojas virtuais já
faturam cerca de R$ 6,4 bilhões ao ano (com crescimento
de 45% previsto para 2007), ainda não há
nenhum site voltado para a comercialização
de artigos de luxo. Pelo menos até outubro, data
prevista para a chegada do Glamour, cujo objetivo é
reproduzir na internet o sucesso que as grifes têm
encontrado no comércio tradicional. No comando
da loja estarão os empresários Lincoln Franco,
Marcelo Franco e Carlos André Montenegro, já
com uma experiência no currículo: eles são
os donos do Sacks, especializado na venda online de perfumes.
Para a nova empreitada, eles investiram R$ 5 milhões
e, de início, devem levar para a sua “Daslu
virtual” marcas como Dior, Versace, Constança
Basto, entre outras dentro dos segmentos de moda, acessórios,
etc. “Com o Glamour o consumidor poderá comprar
produtos de qualidade com rapidez e segurança”,
explica Lincoln.
R$ 6,4 Bilhões é o faturamento do
mercado virtual no Brasil
Como convém no mercado de luxo, o Glamour também
terá o seu toque de exclusividade. Durante as duas
primeiras semanas, o acesso às compras será
restrito a uma lista VIP de 500 clientes de uma operadora
de cartão de crédito, ainda não divulgada.
Antes, porém, de convencer os consumidores a trocar
a badalação das butiques pela praticidade
de comprar em casa, os empresários estão
cuidando dos bastidores da operação. A primeira
parceria fechada foi com os Correios. “Após
a compra, o consumidor irá receber seu produto
num prazo de 48 horas em todo o Brasil”, promete
Lincoln. Além da logística, a segurança
também é uma preocupação no
projeto. “Nós implantamos programas contra
fraude na internet”, relata Montenegro.
Outro trabalho prioritário foi conseguir a adesão
das marcas para o projeto. A consultoria MCF Fashion,
especializada no segmento de luxo, foi recrutada justamente
para despertar o interesse das grifes. “A maioria
das marcas aceitou participar do projeto com naturalidade”,
afirma Carlos Ferreirinha, diretor da empresa. O cartão
de visitas do Glamour é o modelo da Sacks, que
deu certo na perfumaria. Fundado no ano 2000, o portal
atualmente está entre os dez endereços de
comércio eletrônico mais acessados do Brasil,
com uma média de 30 mil pedidos por mês e
um crescimento de 72% ao ano. “O Glamour terá
o mesmo formato do Sacks”, declara Montenegro. O
pioneirismo também funciona para atrair fornecedores.
“Trata-se de uma loja que fica aberta 24 horas por
dia”, analisa Gastão Mattos, consultor da
Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico.
“É uma oportunidade para divulgarmos nossa
linha premium”, comemora Marcelo Tabacchi, diretor
de marketing e vendas da Faber-Castell para o Brasil.
A marca, com sua coleção premium, Graf von
Faber-Castell, terá à venda no Glamour produtos
de qualidade, como a caneta de Grenadilla (madeira) banhada
em platina. No site, a peça irá custar em
torno de R$ 1,72 mil. Apenas umas das opções
que o consumidor terá para desfrutar do luxo na
internet.
Veículo: IstoÉ Dinheiro
data: 10/09/2007
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